点击率 (Clickthrough rate (CTR)：定义
一个比率，表示在看过您的广告或非付费商品详情的用户中有多少用户最后点击了广告。点击率可用于评估您的关键字、广告以及非付费商品详情的效果。
点击率是指您的广告所获得的点击次数除以其展示次数所得的比值：点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率。例如，如果您获得了 5 次点击和 100 次展示，点击率就是 5%。
您的每个广告、商品详情和关键字都有它们自己的点击率，您可以在帐号中看到。
点击率高表示用户认为您的广告和商品详情既实用又相关。另外，点击率还会影响关键字的预计点击率，而预计点击率是广告评级的组成要素。请注意，理想的点击率与您的广告内容以及广告投放网络有关。
您可以根据点击率来判断哪些广告、商品详情和关键字对您来说效果出色，哪些还需要改进。您的关键字、广告和商品详情彼此之间以及与您的业务相关性越大，用户越有可能在搜索关键字词组后，点击您的广告或商品详情。
点击率的重要性何在？
CTR 是了解移动广告绩效的有效方式。通过将推广活动的 CTR 与其他推广活动进行对比，可以量化推广活动的绩效。这可以通过多种方式完成。CTR 可用于比较广告素材在 A/B 测试中的同类绩效，有助于确认某些素材功能是否可以增加互动。
CTR 可用于比较不同广告渠道的绩效。通过比较横幅广告、插页式广告、视频广告和其他推广活动类型的 CTR，可以帮助广告主确定广告效果，并据此决定应对哪些主要的移动广告绩效进行投资。
CTR 还可用于更广泛的归因漏斗，对审查用户质量起到一定的作用。通过将推广活动的效果与应用内的行为联系起来，广告主可以确认高 CTR 与用户价值的增加之间是否有必然的相关性。在广告主受到高 CTR 的广告渠道的诱惑时，这一点可以帮助广告主确认这些渠道是否能提供高品质的流量，还是仅能提供大量用户，并据此调整广告投资。
请注意，在某些情况下，高的 CTR 并不总是与点击转化率相对应，因此定义 KPI 非常重要。例如，假设您拥有一个电子商务应用，您最重要的转化是购买事件。您可能会在数据分析中注意到，渠道 A 的 CTR 为 10%，而渠道 B 的 CTR 仅为 7%。但是，渠道 A 的点击转化率是 5%，而渠道 B 的点击转化率为 20%。在这种情况下，尽管渠道 B 的 CTR 较低，但是其 ROI 更高。
点击率与 Adjust
单次广告推广活动的 CTR 意义不大。广告主并不能单凭 CTR 判断素材、渠道、用户质量和其他因素（例如：广告时间）是如何影响广告绩效的。应将 CTR 与更广泛的数据集联系起来，这一点至关重要。比较多个渠道的多个推广活动，有助于更好地理解什么是“好的” CTR 和什么是“不好的” CTR，并且可以避免广告主在证据不足的情况下做出决定。
Adjust 可以帮助广告主用跟踪链接跟踪推广活动的点击率。通过使用 Adjust 的跟踪链接和跟踪架构帮助评估推广活动，广告主可以准确评估各个推广活动的 CTR，确保各个指标能够得到有意义地评估。
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A ratio showing how often people who see your ad or free product listing end up clicking it. Clickthrough rate (CTR) can be used to gauge how well your keywords and ads, and free listings, are performing.
CTR is the number of clicks that your ad receives divided by the number of times your ad is shown: clicks ÷ impressions = CTR. For example, if you had 5 clicks and 100 impressions, then your CTR would be 5%.
Each of your ads, listings, and keywords have their own CTRs that you can see listed in your account.
A high CTR is a good indication that users find your ads and listings helpful and relevant. CTR also contributes to your keyword's expected CTR, which is a component of Ad Rank. Note that a good CTR is relative to what you're advertising and on which networks.
You can use CTR to gauge which ads, listings, and keywords are successful for you and which need to be improved. The more your keywords, ads, and listings relate to each other and to your business, the more likely a user is to click on your ad or listing after searching on your keyword phrase.